인도 고객은 기후 변화에 대한 더 많은 우려에 대해 이야기하고 있지만 식료품 바구니는 다른 이야기를합니다.
새로운 PWC 설문 조사에 따르면 인도 소비자의 12%가 기후 변화에 대해 우려하고 있다고 말하고 5%는 지속 가능한 식품에 대해 더 많은 돈을 지불 할 의사가 있다고 말합니다. 그럼에도 불구하고 구매할 내용을 결정할 때 환경 증명서는 취향, 가격 및 영양 품질보다 훨씬 뒤떨어집니다.
응답자의 약 절반은 환경 손상과 관련된 제품을 피하거나 지속 가능한 포장을 선호한다고 말했지만 이러한 불안은 차량의 끝을 거의 형성하지 않습니다.
PWC의 일부 검색 소비자 음성 2025 : 인도의 비전 보고서는 인도의 식품 시장에서 “지속 가능한 신뢰성 간격”이라고 불렀다. 고객은 이론적으로 신중하지만 거의 작동하지 않는다.
대신, 인도 구매자는보다 즉각적인 고려에 의해 주도됩니다. 40%의 최고 구매는 운전자, 39% 인용 가격 및 38%의 영양가를 나타냅니다.
회사는 돈을 쏟아 부으며 고객이 여전히 맛, 지인 및 경비를 선택하고 있음을 알기 위해 녹색 포장, 더 깨끗한 공급망 및 기후 의식 캠페인을 진행하고 있습니다.
이 보고서는 “환경 책임은 더 이상 주변 문제가 아니며 주요 기대가되고있다”고 말했다. “그러나 브랜드가 가시적이고 검증 가능하게한다면 고객은 보상하지 않습니다.”
일부 회사는 노력하고 있습니다. FMCG 주요 실험실 시험, 소싱 데이터 및 살충제 인증서에 대한 링크가 포장에 포함되었습니다. 다른 사람들은 플라스틱 중립, 수성 양성 가공 및 전기 분포 홍수를 촉진하고 있습니다. 온라인 식료품 플랫폼은 현지 제품을 선호하지만 현지에서 44%를 신청하기를 희망하는 인디언의 53%가 현지 제품의 우선 순위를 정할 것을 약속합니다.
그럼에도 불구하고 데이터에 따르면 구매자가 이미 가격을 지불하지 않는 한 지속 가능한 혼자서도 볼륨을 이동하지 않을 것입니다. 고객의 약 40%가 재정적으로 “거래”또는 “안전하지 않은”가격에 민감한 시장에서 기후 의식 브랜딩은 저렴하거나 맛이 좋은 상대를 능가하지 않습니다.
이제 인도의 식품 회사는 역설에 직면 해 있습니다. 구매자는 지속 가능한 옵션을 원하지만 맛이 좋은 경우에만 적절한 가격이 결정되며 프리미엄에 가치가 있음을 증명할 수 있습니다. 당시 기후 친화적 인 요구는 식료품 선반보다 기업 ESG 보고서에서 더 효과적 일 것입니다.
Megha Reddy에 의해 편집되었습니다
