백악관이 좌파 온라인 커뮤니티 회원들의 선호도가 높아지고 있는 소셜 미디어 플랫폼인 Bluesky에 공식적으로 합류했습니다. 대담한 움직임으로 백악관 개막 포스트에는 바이든 행정부의 커뮤니케이션, 밈, 도널드 트럼프 대통령의 재임 이후 주요 순간을 담은 역동적인 영상 편집본이 담겼습니다.
이 게시물은 공화당 대통령을 비판하는 진보주의자들의 관심을 끌기 위해 전략적으로 고안된 것으로 보입니다. 공유된 콘텐츠 중에는 하킴 제프리스(Hakeem Jeffries) 민주당 하원 원내대표의 캐리커처가 포함되어 있었는데, 그가 솜브레로를 입고 가짜 콧수염을 자랑하는 모습과 함께 멕시코만(Gulf of Mexico)으로 이름을 바꾼 행정부의 최근 행정 명령을 축하하는 영상도 있었습니다. 이 일련의 콘텐츠는 오락을 제공할 뿐만 아니라 현 정부의 목표에 회의적일 수 있는 인구통계와 연결되는 역할도 합니다.
영상에 첨부된 초대 메시지에서 백악관은 “무슨 일이야, Bluesky? 우리는 당신이 우리의 최고 히트곡 중 일부를 놓쳤을지도 모른다고 생각하여 당신을 위해 함께 모았습니다. 함께 더 좋은 시간을 보내고 싶습니다!”라고 말했습니다. 이러한 어조는 행정부의 온라인 존재뿐 아니라 정치적 참여에 대한 보다 일반적인 접근 방식을 반영합니다.
Bluesky로의 변경은 Elon Musk가 2022년 플랫폼을 인수한 이후 X로 이름이 변경된 Twitter에서 불만을 품은 많은 사용자가 이주함에 따라 이루어졌습니다. 이러한 변경으로 인해 Bluesky의 사용자 기반이 크게 증가하여 특히 작년 말에 다른 온라인 환경을 찾는 사람들을 위한 옵션으로 등장했습니다.
Bluesky는 기존 소셜 미디어 플랫폼에 비해 상대적으로 작은 규모로 남아 있지만 다양한 정부 기관의 관심을 끌었습니다. 백악관이 발표한 날 보건복지부와 국토안보부 모두 Bluesky 계정을 개설했습니다. JD Vance 부사장은 이전에 6월에 플랫폼에 합류하여 최고 정치 인사들의 관심이 높아지고 있음을 나타냈습니다.
특히, 트럼프 자신이 회사에 상당한 지분을 갖고 있는 자신의 주요 소셜 미디어 매체로 Truth Social을 선택했지만 그의 존재는 여전히 행정부의 디지털 전략과 중요한 대조를 이룹니다. 두 플랫폼 모두 관련성과 사용자 참여를 위해 경쟁하면서 대조되는 접근 방식은 온라인 정치 담론의 진화하는 환경을 드러냅니다.
