80번째 NBA 시즌이 다음 주에 시작됩니다. 20여년 만에 처음으로 왕이 없을 것입니다.
리그 최고령 선수인 르브론 제임스는 오른쪽 좌골신경통으로 인해 적어도 11월 중순까지 결장하게 된다. 레이커스에게 이 소식은 끔찍한 소식이다. 킹 제임스가 2018년 로스앤젤레스로 자신의 재능을 가져온 이후 팀은 그가 플레이한 게임의 60%를 이겼고 그가 하지 않은 게임의 42%만 승리했습니다. 2002년 이후 처음으로 그가 없이 시작될 리그에 슈퍼스타의 부재가 의미하는 바는 아무리 훌륭한 슈퍼스타라도 아버지의 시간은 무적임을 상기시켜주는 또 다른 일입니다.
어느 날 40세의 제임스가 은퇴하고 리그는 새로운 얼굴을 갖게 될 것입니다.
그리고 분명히 피부도 좋아 보입니다.
세계 최고의 스킨케어 브랜드 중 하나인 CeraVe와 NBA가 이번 달 다년간의 파트너십을 발표했기 때문입니다. 따라서 이번 시즌 스타 선수들이 그 어느 때보다 더 빛난다고 생각한다면 아마도 그것이 바로 그 이유일 것입니다.
선수와 소셜 미디어 영향력 있는 사람들을 활용하여 소셜 미디어와 리그 행사에서 건강한 피부 관리 관행을 홍보하는 것 외에도 CeraVe 제품은 라커룸에 전시될 예정입니다. 이 파트너십은 리그가 수년에 걸쳐 약해졌다는 제임스와 회사의 비판을 상쇄하는 데 도움이 되지 않지만, 어떤 선수도 잿빛 팔꿈치로 플레이할 필요가 없다는 것을 보장합니다.
리그의 수명에 가장 중요한 것은 라이프스타일 브랜딩을 통해 NBA의 글로벌 매력을 확장한다는 것입니다.
2023년에는 전 세계 남성들이 스킨케어 제품에 약 140억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다. 2030년까지 이 숫자는 거의 두 배로 늘어날 것으로 예상됩니다. 어쨌든 남자들은 더 많은 수분을 공급할 것으로 예상되기 때문에 미국의 주요 스포츠 리그 중 유니폼이 가장 적은 리그인 NBA는 경기에서 피부를 갖춰야 합니다.
CeraVe의 미국 총괄 매니저인 에스더 가르시아(Esther Garcia)는 보도 자료에서 “CeraVe에서는 NBA와 힘을 합치게 되어 매우 기쁩니다. 왜냐하면 우리는 성과와 건강의 승리를 믿기 때문입니다.”라고 CeraVe의 미국 단장인 에스더 가르시아(Esther Garcia)는 보도 자료에서 말했습니다. 또한 이번 파트너십은 “매우 독특하고 매우 바쁜 청중, 특히 전례 없는 청중에게 다가갈 수 있는 흥미로운 기회입니다. 특히 피부 장벽에 관해서는 머리부터 발끝까지 성능을 중시합니다.”라고 덧붙였습니다.
피부는 우리 신체 부위 중 가장 큰 부위이므로 관리는 자연스럽게 이루어져야 합니다. 하지만 특히 남성의 경우에는 그렇지 않습니다. NBA 선수를 활용하는 것은 건강한 습관에 대한 관심을 끄는 데 나쁜 방법이 아닙니다. 실제로 전 Laker Anthony Davis는 수년간 회사의 대변인으로 활동했으며 전 Laker Danny Green은 파트너십을 홍보하는 소셜 미디어 게시물에 출연해 왔습니다.
그것이 도달할 수 있는 것처럼 들리면 Hanes가 미국 남성들이 브랜드 속옷을 구매하도록 설득하기 위해 눈길을 끄는 노래와 Michael Jordan의 인기를 사용했다는 것을 기억하십시오. 그렇습니다. 저는 Ceraway가 단정한 남성들로 구성된 전체 리그가 회사의 스킨 케어 경쟁에서 우위를 점할 수 있다고 믿는 것이 현명한 선택이라고 말하고 싶습니다.
이는 매우 글로벌한 시장입니다. 남아시아는 해당 부문의 52%를 차지하며 NBA는 이 지역에서 게임을 성장시키는 데 30년 이상을 투자했습니다. 따라서 미국의 대부분의 체육관 쥐는 발목이 구운 점토처럼 보이는지 신경 쓰지 않지만 이 파트너십을 가치 있게 만들 수 있는 다른 시장이 많이 있습니다.
하지만 이 이야기에서 제가 가장 좋아하는 부분은 가르시아가 다양성의 힘에 대해 말한 것과 관련이 있습니다.
CeraVe는 James가 처음으로 올스타에 출전한 해인 2005년에 출시되었으며 2017년에 L’Oreal에 인수되었습니다. 그러나 James의 명성은 NBA보다 앞서 있었지만 신진 메이크업 아티스트인 Hyram Yarbro가 TikTok에서 제품 리뷰를 공유하기 시작할 때까지 스킨 케어 회사는 큰 관심을 얻지 못했습니다.
그녀의 게시물은 재미있을 뿐만 아니라 제품의 성분이 건조하거나 여드름이 나는 피부를 치료하는 데 효과적인 이유를 설명하는 유익했습니다. 따라서 페이스북과 TV 광고가 주름과 잡티 제거 광고에 초점을 맞춘 반면, 그녀의 소셜 미디어 게시물은 피부 관리에 관해 Z세대의 언어를 사용했습니다.
오늘날 CeraVe의 가치는 10억 달러 이상이며, 애리조나에서 모르몬교 목장주로 자란 동성애자 Yarbrough가 회사 제품이 훌륭하다고 말했기 때문에 우리는 대부분 나무껍질처럼 보이는 무릎을 볼 필요가 없을 것입니다. 다양성, 형평성, 포용의 이점에 대해 이야기해 보세요.
유튜브: @LZGrandersonShow
